申请商标，为什么要早，因为有一个在先申请原则。谁先申请商标，商标就是谁的。所以大多数人在创业的时候，都会提前一步把企业的商号注册为商标，要么就直接买商标，更为方便。
如果商标的申请晚于其他企业，很可能就会遇到与京东一样的困扰。
圣大（张家口）药业有限公司在1996年4月24日向商标局申请第1068709号“京东”商标，并于1997年8月7日核准注册，使用在第5类商品上。
经过两次续展后，目前商标专用权期限截止至至2027年8月6日。
京东也曾经对该申请提起过无效和异议，不过一直没有成功。
因为圣大药业一直在规范地使用商标，而且圣大药业的商标注册还早于京东的成立时间。
所以商标局是没有理由去无效圣大药业的商标。
之后，圣大药业主动出击，对京东旗下的带来京东字样的第5类商标提起无效申请。
同时也还在不断地注册第5类的“京东”商标，目前依据可查询的信息，圣大药业已经陆续注册了15枚第5类的商标。
商标一旦注册成功，就受到商标法的保护。
即使是像京东这样的知名企业，面对比自己更早注册的商标也无可奈何。
早注册、早拥有，更有保障！
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